网络营销绝不仅仅是花几千块钱做一个网站而已。网络营销需要有目标、有步骤和有方法地做，企业最好能有专业人士操作，实在不行，也要找专业人士来操作，否则就是建立一个死站，一天只有几个、十几个点击，能起到什么营销作用呢？

一个小时候一起长大的朋友，他小我一些，不过发财致富的本事远比我大。他很早就自己开公司做了老板，我还曾在他的公司打工接近两年时间。他的公司是做消毒设备的，目前已经做到年销售额几千万元的水平。

我们很久没有联系了，但前几天他突然打电话找到我，天南地北，嘘寒问暖地聊了半天，后来他又正式地约我，另外带上他们公司的一位应该是中层的同事，先是去了一家茶庄喝功夫茶，然后又去江边的船上吃鱼。在整个过程中，我们就围绕一个话题，即他们这样的公司应该怎么做网络营销。

我们在茶庄天马行空地聊，大家都说了很多。对我朋友而言，他觉得网络这几年发展迅速，网络名人此起彼伏，如果自己也用网络来宣传自己的品牌，估计品牌价值上升得会很快。而且，他们还希望通过网络能卖产品或者卖服务，因为传统市场的竞争很激烈，营销费用也很高，但是规模却好像到了一个瓶颈，很难突破，因此他想借着网络的力量突破一下。

我一般下午的思维都有点不清晰，所以虽然说了很多，我的朋友好像也不停在点头，实际上我都不清楚我是不是把自己的意思说清楚了，说明白了，说全了。

晚上回家，我在想，千万别误导了别人，那就罪过大了，于是把自己的想法理了一下，写出来，也算对自己和对方有个交代。细想起来，有几点值得他们注意的地方。

首先，网络营销不等于建立网站。在重庆，由于有诸如中企动力、铭万这样的公司在前几年的不断“教育”，当地的企业家们都知道了网络营销这个概念，但大都认为网络营销就是建设一个企业网站。这种观念实际上误导了不少了企业。赚完给企业建网站的钱之后，这些公司又开始给企业灌输网络营销就是做百度竞价，就是买网络实名等等。所以说，在重庆，我们既要感谢这些网建公司给企业做了启蒙工作，又头疼于企业对网络营销的片面甚至是错误的理解。

打个比方，我们聊天时说到需要做一个适宜于网络营销目的的网站。我朋友问我，是不是需要有人专门来管理这个网站呢？我一时没明白他的意思，他又解释说，是不是需要有人从事网站方面的工作。从这个问题就可以看出来，他觉得网站建好就可以了，他想知道是不是可以依靠网站自己做营销了。

所以，首先要提醒想做网络营销的传统企业，网络营销绝不仅仅是花几千块钱做一个网站而已。网络营销需要有目标、有步骤和有方法地做，企业最好能有专业人士操作，实在不行，也要找专业人士来操作，否则就是建立一个死站，一天只有几个、十几个点击，能起到什么营销作用呢？

另外，网络营销不是“小李飞刀”。我的朋友和很多传统企业的老总一样，对网络营销抱有极大希望。

我个人的看法是，抱有极大希望是可以理解的，但如果这种希望是想要收到“今天做了网络营销，明天销量就迅速提升”的效果，这不现实，尤其是对中小企业而言。当然，你要说准备投入百八十万元来做，我也有信心迅速提升销售额的，不过，有几个老板一年肯出10万元以上的网络营销经费呢？

老板们都希望投入少，见效快。负责地说，网络营销属于投入少、见效快的营销模式，但是这个少和快的程度，却不见得和老板们的想法一致。何况，网络营销说到底只不过是一种区别于线下的市场营销方法，传统市场营销不能保证百分百的成功率，网络营销也是如此。而且，在一个新的市场进行营销活动，本来就需要有积累，老板们要有一定的耐性。

当然，一些网络营销从业者也会以“投入少、见效快”来忽悠人。因此，老板们要记住，网络营销一定是要有效果监控的，效果监控中一定是要有数据的，那种说你做一年才能看到效果的，十有八九是忽悠你的。当然，这里说的效果不见得是销售额的提高。我那天和朋友说，诸如你的电话量的提升、网站流量的提升、搜索引擎搜索频率的提升等等，都是可以监控的效果中的一部分。

最后一点是网络营销要目的明确。那天我的朋友说要做网络营销，我第一句话就反问他：“做网络营销的目的是什么？”然后他就开始喝茶，一个小时后，他总结了三点：一是提高品牌价值，二是增加销售渠道，三是最终目的——融资。

我这位朋友还算是思维清晰的老板，一般的老板被问到这个问题的时候，都会脱口而出：增加销售额啊。他们殊不知，增加销售额是一个看上去很清楚而实际上并不清楚的目标。换句话说，如果我的朋友说目的是为了上市，一样是一个很不清晰的目标。

说到这里，还有个定义要说清楚。所谓网络营销，说白了就是在网络环境中进行的营销行为，只是企业营销活动的一个组成部分。说清楚了这个定义，我们就能够明白为什么设定一个空泛的目标是错误的。

营销活动，总是有自己要达到的目的。当然，所有营销活动的根本目的是提升品牌、增加销售，但是借助某一种营销活动，总是要达到一个切实的目的，而不是说是为了实现共产主义这样简单。

换句话说，需要将提升品牌和增加销售细化，通过什么可以提升品牌，通过什么可以增加销售，这个“什么”就是营销的目的。比如我朋友说的，增加销售渠道，这是增加销售的一种办法，网络营销是可以达到这个目的。

标签：

相关文章： 提升SEO排名的核心策略：从基础到进阶全面解析  百度资源，一搜即得，海量信息尽在掌握  图片关键词提取：提升图像搜索与数据处理的核心技术  工业设计，创意与技术的融合者  淘宝登录失败？原因及解决办法？  深圳招聘 | 网络推广精英招募  淘宝代运营-新开店铺没流量怎么办  “微博推广费用，一问便知！”  免费自动生成文章的网站：让写作更轻松，高效创造内容的利器  关键词优化平台：助力企业快速突破网络营销瓶颈  轻松逆袭，快速上位，超越同行！  精准定位，关键词优化，流量翻倍！  智能未来ChatGPT4.0安卓应用带来的全新体验  网络营销专业：数字营销精英  百度连接没掉排名掉完了，SEO优化如何应对“百度算法”更新？  全新体验！ChatGPT网页版，开启智能对话新时代  全球ChatGPT受限，挑战重重  简约设计，品牌新形象  SEO如何优化：提升网站排名的核心策略  公务员跟事业单位待遇有什么区别  背调被说坏话怎么办  百搜先锋  搜狗优化，最佳推广方案一网打尽！  如何通过SEO分享提升网站流量与排名  AI智能SEO的未来：提升网站排名的智能化之路  资阳小红书SEO关键词优化价格是多少？  淘宝app字体大小如何调整？  重庆SEO营销推广：助力企业在竞争激烈的市场中脱颖而出  专业代运营公司是否可以解决商家运营难题  有哪些网站能排进海外购物前十？  ChatGPT官网中文版：智能对话的未来就在眼前  免费SEO优化软件，让你轻松提升网站排名  CEO 教你如何写职场邮件  智推未来，运营领航者  广州SEO顾问：如何通过专业优化助力企业在搜索引擎中脱颖而出  网络营销，触达无限，效益倍增  电商AI搜索引擎，智能优化助手  2024年最新WordPress插件排行，让你的网站更快更强！  如何轻松提取网页视频：无需技术背景，人人都能操作  ChatGPT连接超时？解决方法全攻略，带你轻松摆脱烦恼！  轻松注册域名，快速搭建新网站！  SEO工作：如何通过精准优化提升网站排名与流量  把抖音的粉丝引流到微信上应该怎么做？6个方法！  GPT4下载，让智能助力你的工作和生活！  流动资产速动资产有什么区别  日赚腾讯广告联盟，轻松提现！  怎么让搜狗收录我的网站？全攻略揭秘！  企业培训师证查询助手  营销策略市场分析  建站历史查询：如何让网站运营更高效，建站背后的故事