如何形容打工人看到“毁”这个字眼的反应呢？大概就像精准按下发疯按钮，让人条件反射般冒出一句“毁灭吧，赶紧的”，然后心口不一地投入到如蘑菇孢子一样四散而来的工作中。但对于忙于营销、精神状态已经next level的品牌来说，“自毁”更像是值得一试的反向思路。可口可乐就是一个例子：让洁癖者大惊失色、为山寨涂鸦开麦宣传、逼死强迫症的海报......把各种抓马桥段一锅端到大伙面前，看似“自毁招牌”，实则另类出街。法国小说家普鲁斯特因为品尝玛德琳蛋糕而唤醒回忆，将意识流巨著《追忆似水年华》带到读者面前，这也是可口可乐舍弃“产品C位”思维想达成的——成为用户的“普鲁斯特”，用产品背后承载的故事打动人心。“举杯”是一种庆祝方式，“打翻饮料”也是，就像香槟瓶盖跳开、泡沫飞溅所传递的欢乐氛围，可口可乐就捕捉到人们在喜悦袭上心头时“打翻可乐”的即时慌乱状态，让美好时刻在逐帧的慢放中被拉长和放大。如果说“和xx分享快乐，快乐就会消失”，是大家对于扫兴朋友/亲人的真实感受，可口可乐更像是在传达“快乐就是快乐，即使不完美也没关系”，后退一步地将产品视为反射快乐的一面镜子。提起气泡上升到表面的嘶嘶声，相信大家首先会想到炎热夏天打开冰汽水的场景，可口可乐将这种听觉和人们的情绪相连，玩“画中画”游戏般将可乐气泡一顿暴改。可以改成“笑脸”，好处是光看画面就能脑补出喝完这杯可乐的“快乐”程度，坏处是密集恐惧症患者只能看一次。可以改成“人影”，缩小比例的拥挤人群，搭配不断翻涌的绵密气泡，隔着屏幕都能感受到尖叫声与气泡声合二为一的欢聚氛围，作为一组推广可口可乐“演唱会场景”的平面再代入不过。
比得到认可更难的，是手握被大众“拥护”的品牌资产，当可口可乐红底白字、固定拼写的品牌logo成为“地球人都知道”的常识，保留其神、分解其形的“自毁”反而能让人眼前一亮。品牌的平面设计被迁移到“立体”物件上，总能闹出搞笑的话题，代言人的大头照在因为包装表面的凹凸不平而变得“口歪眼斜”，就是常见的例子，而可口可乐不仅丝毫不避讳这点，还把扭曲的LOGO搬上了户外大屏。看似发疯整活，实则通过扭曲LOGO还原“废弃可乐罐被压缩回收”的过程，借此鼓励垃圾回收、宣传自己的环保一面。除了扭曲LOGO，可口可乐还故意把自己的名字拆解成不同的部分，和不同地区的经典美食玩起来“你中有我 我中有你”的自来熟创意，突显自己在美食届百搭、必不可少的属性。在不同字体的区分下，塔可（fish ta“co”）、千层面（“la”sagna）、烤肋排（“la”mb chops）等美食，成了可口可乐信手拈来的广告载体。和“北京离乡赚不到钱科技有限公司、宁波打的电话已关机科技有限公司”的谐音梗取名思路，莫名异曲同工上了。品牌面对山寨作品，除了宽慰自己“抄袭是最隆重的赞美”还能怎么做？可口可乐的借势给出了思路：将错就错地让山寨品牌LOGO为自己“代言”。在这场名为“Every Coca-Cola is Welcome（每一种可口可口都受欢迎）”的活动中，可口可乐收集了各地的LOGO涂鸦作品，以户外广告牌的形式投放在不同城市，高调展示自己“被抄袭的价值”，炫耀感、自豪感、绿茶感同时拉满了。巴黎世家出编织袋、Prada出银纸回形针、爱马仕出苍蝇拍......在时尚圈，颇具反差感地制造一些看似“盗版”和“自毁”的产品，似乎已经成为挑起话题流量的一条捷径，可口可乐也是如此。但自毁有风险，模仿需谨慎，毕竟做好了是“破碎感”，让大家在围观之余忍不住发声调侃一番；做不好就只有“破产感”，让人在摸不清头脑间根本看不懂品牌想传达的信息。
标签：
相关文章：
品牌腾飞，引流利器！
黔西南布依族苗族自治州SEO排名如何操作？费用如何？
打开新时代的智能大门gpt3.5网页版让你的工作与生活更高效
SEO优化：快速提升网站排名，吸引海量流量
韩剧速看，在线不迷路
火车头破解版，数据抓取分析神器升级版
GPT-3.5，智领未来应用新纪元
用户运营策略制定拉新,促活和转化
如何申请改写视频号功能？
微信被拉黑后，还能加回好友吗？
用AI写作公众号免费助力创作，轻松提升内容质量！
淘宝APP安装步骤是啥？
珠海SEO干货：提升网站流量的实用技巧与策略
抖音SEO如何有效提升排名？
大连网络推广，首选专业公司
怎么做网站排名优化，让你的网站轻松登顶Google
镇江SEO推广,介绍性价比之王，助您高效提升网站排名！,互联网创业网站优化软件
【新品速递】抢购热销爆款，限时优惠！🔥🛒
“湖北专升本，理工精英梦”
互链共赢，高效交换
发抖音的作品要选原创作品吗？揭开背后的真相！
提升网站内链，优化SEO效果
优化关键词，提升内容质量，快速提升网页排名！
珠海品牌SEO推广价格如何在激烈竞争中脱颖而出？
长沙SEO利器，高效优化助手
如何快速提高排名，突破瓶颈，提升网站流量！
肇庆SEO首页优化步骤,提升网站流量与排名的关键,重庆网站最新优化方法
网站新排名：速览权威，精简高效！
SEO推广：企业腾飞必经之路
未来创作的无限可能AIGC创作平台助力内容创作革命
汕潮手机网站，指尖上的汕头生活
中外链的秘密武器：助力网站流量增长与排名提升
珍藏百度移动搜索优化指南2.0
百度SEO快排，助您网站快速登顶！
AI写作网文：开启智能创作新时代，助你快速打造优质内容
重庆SEO优化搜索流量：如何提升本地排名，吸引更多潜在客户
江西南城县：公积金最高贷款额提高至80万元，支持居民旧房置换房企定向新房
“新单速递，拉新神器”
珠海SEO数据分析：如何利用数据提升企业网站排名与流量
各大小说免费采集接口，让你的内容创作轻松无限制
小红书怎么才能快速获得点赞呢？
现代简约，核心聚焦，一目了然
海城站SEO，高效推广利器
“AI触手可及，生活工作新伙伴”
AI自动创作平台：智能赋能内容创作的未来
ChatGPT-4.0突破：多模态理解与生成
AI方案写作：赋能创作新时代，释放写作潜力
2021百度新算法升级，精准高效再升级
《高效采集的秘密：emlog葫芦侠采集器助你提升网站内容效率》
财务工作的认识以及理解
